Um novo site está na área!!!!!!

Pessoal,
Venho convidar a todos a visitarem o um site que desenvolvi com um grupo de amigos que mostra a nossa paixão pela fotografia, o "Conectados pela foto". Ele tem o objetivo de passar informações sobre o universo fotográfico, seja com dicas, artigos, histórias, informação e bom humor. Além disso, temos um espaço com uma galeria de imagens aonde divulgamos alguns de nossos trabalhos. Espero que gostem e deixem seus comentários por lá!!!!

Air France - Publicidade, arte e história - Anos 40 - 50

Fazia tempo que não publicava uma coleção de cartazes clássicos. Nestas peças podemos ver como inúmeras vezes a propaganda e a arte andam próximas, com os cartazes refletimdo os estilos de sua época. Vejam a continuação da coleção de cartazes da Air France.

Década de 40 - 50

Seis mandamentos de Alex Bogusky

Em entrevista para o imediaconnection, Alex Bogusky, deu 6 dicas para quem quer ser bem sucedido no mercado publicitário. Se serviu para ele, que virou uma das estrelas do mercado pelo trabalho de sua agência, a Crispin Porter+Bogusky, pode servir para outros.

1. Venda a solução e não os anúncios

2. Fomente a criatividade

3. Siga seu nariz e não dinheiro

4. Sempre diga a verdade

5. Olhe à frente mas não tão longe

6. Faça o que você gosta e não o que quer

Branding: qual dos 2 tipos de Manual de Marca a sua empresa dispõe?

Por Augusto Nascimento*

Uma coisa é um bom Manual de Aplicação de Logotipia e outra muito
diferente é um bom e prático Manual de Gerenciamento de uma Marca. A
diferença entre eles só é compreendida com a compreensão das funções
de duas diferentes disciplinas.

Branding e Design são duas disciplinas diferentes, que criam confusão
entre CEOs, VPs e até profissionais. Uma pesquisa feita no ano passado
pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) junto aos grandes
anunciantes do país aponta que existe uma grande confusão entre
Branding e Design; que quando os CEOs e presidentes são convidados
para falar sobre Branding, a maioria tende a dizer que pretendem
renovar o Design de sua marca; que pretendem rever e remoçar o Desenho
do Logo de sua marca. Isso mostra que o Branding ainda não é
compreendido pela cúpula das empresas.

Escrevi em parceria com Robert Lauterborn o livro Os 4 Es de Marketing
e Branding onde procuramos mostrar que as duas disciplinas são
importantes, mas que enquanto uma atua no âmbito Estético, a outra
penetra profundamente na Gestão Empresarial. Mostramos isso muito
claramente: O Design Corporativo já tem 100 anos de vida, enquanto que
o Branding tem cerca de 20 anos apenas.

O primeiro Manual de Identidade Corporativa foi elaborado em 1907 para
a AEG. O Design de Identidade Corporativa, com as regras de aplicação
de marcas, logos e cores nasceu na Alemanha, sendo que o primeiro
deles que se conhece foi criado por uma artista gráfico alemã com
muito talento tipográfico e implantado na empresa AEG, Allgemeine
Elektricitäs Gesellschaft.

No final de primeira década do século XX, tais manuais foram levados
para a América do Norte e, com algum atraso, para todos os países do
mundo onde havia grandes empresas com necessidades de definir regras
rígidas e normas para aplicações de logotipos em diversos materiais,
como papel carta, cartão de visita, formulários, uniformes de
funcionários, veículos, placas internas e externas etc. Já no Brasil,
esse tipo de manual foi chegando entre os anos 50 e 60, mas sua
cristalização se deu nos anos 70, em função do Desenho Industrial, que
virou uma matéria acadêmica e passou a ser estudado de modo formal em
cursos universitários de Arte, Comunicação e Design.

A função desse tipo de Manual era disciplinar e padronizar os vários
usos do logotipo, das cores e posições aceitáveis e não aceitáveis,
além de outras aplicações. Esse Manual de Identidade da Corporativa
completou 100 anos, consolidando uma visão de regras rígidas a serem
seguidas, desde de como aplicar um logo num anúncio, como bordar a
marca num uniforme e qual é o numero da cor da escola pantone a ser
seguida. Nele, tudo está previsto e ninguém deve criar nada, pois as
regras são fixas e devem ser rigorosamente seguidas.

Tratava-se de uma ferramenta vital para as empresas numa época que os
colaboradores (mão de obra) era formada por gente sem escolaridade e
que precisava de regras e normas, para seguir, ao invés de trabalhar
com liberdade orientada por princípios e diretrizes. Mas um Manual de
Design Gráfico, embora seja algo de importância, não pode ser
confundido com Manual de Branding. Design é uma especialidade muito
importante, mas não é Branding.

Definitivamente Design e Branding não são a mesma coisa. Design é uma
disciplina associada a projeto, seja projeto gráfico ou projeto de
produto. O design é uma especialidade que cuida do desenvolvimento de
produto, de embalagem ou design gráfico. No caso dos Manuais de
Identidade Corporativa - essa ferramenta que fez 100 anos em 2007 -
eles são manuais de padronização de Design Gráfico. Seu propósito é
ajudar a empresa na manutenção dos padrões que decidiu adotar para o
uso de seu logotipo.

Já Branding é uma coisa totalmente diferente. Branding não é um campo
de estudos restrito a artes gráficas. Branding é praticamente uma nova
filosofia de Gestão Empresarial da era dos intangíveis e um novo campo
de estudos que se consolidou muito recentemente. Branding é um campo
de estudos com cerca de 20 anos de vida. Talvez até mesmo por isso,
muita gente confunda Branding com Design. Até mesmo empresas
excelentes de Design estão confundindo e dizendo que fazem Branding.

Mas Branding é algo novo, que praticamente nasceu quando muitos
teóricos, como David Aaker, Waldemar Pfoertsch, Robert Lauterborn e
outros, começaram a publicar nos anos 80, vários estudos consistentes
sobre como uma empresa poderia construir a suas Marcas a partir dessa
filosofia de Branding e de suas Comunicações Integradas da Marca e
fazer delas o seu maior ativo intangível. Branding, mais que uma
especialidade deve ser compreendido como uma multiespecialidade, que
envolve várias disciplinas integradas de modo sistêmico.

David Aaker publicou meia dúzia de livros sobre Branding nos anos 80 e
deu consultoria para centenas de empresas no mundo. Waldemar Pfoertsch
deu consultoria pela Europa e EUA e lançou 2 livros, o mais recente em
parceria com Kotler. Lauterborn escreveu sobre Comunicações Integradas
e, em parceria comigo, escreveu Os 4 Es de Marketing e Branding, que
lançamos no ano passado pela Editora Campus e já está indo para a
terceira edição. Esse literatura toda, infelizmente, parece não ter
sido suficiente para esclarecer as diferenças entre Branding e Design.
A confusão ocorre em escala muito grande dentro das empresas, pois
tenho visto, na prática, que bem poucos profissionais parecem sabem a
diferença entre um Manual de Identidade Corporativa e um Manual de
Diretrizes e Princípios para Gerenciamento de Marcas como um ativo
empresarial.

O Branding, como disciplina, fez nascer nos anos 80 e 90, um outro
tipo de Manual com propósito completamente diferente dos velhos
Manuais de Identidade. Nas BBNs do mundo inteiro chamamos esse tipo
mais novo de manual pelo nome de Branding Guide, Branding Book ou
Guia de Diretrizes para Gerenciamento da Marca. Decididamente ele não
é um manual de regras ou normas e sim um verdadeiro guia de princípios
gerais, que os usuários podem utilizar como ponto de partida para suas
decisões gerenciais no dia-a-dia da empresa, especialmente para
decidirem sobre questões do gerenciamento do ativo Marca.

Os gerentes – de marketing, de recursos humanos, de finanças, de
produtos, etc – utilizam as diretrizes contidas nesse Manual para
tomar decisões que aumentem o valor de suas marcas, pois são
informados e treinados para evitem adotar medidas que possam destruir
o valor do ativo marca. Um manual desses nunca é feito por uma empresa
especializada em Design. Aliás, ele não pode ser feito PARA a empresa,
pois ele necessariamente é feito COM AS PESSOAS da empresa cliente.
Ele capta a essência da Marca enquanto um conjunto de produtos,
pessoas e formas de se fazer negócios, pesquisa as SIMILARIDADES e
SINGULARIDADES da marca em relação às marcas concorrentes e, somente
depois disso, transforma todo esse material em um manual.

Noutros termos, o Branding inclui em cada marca, as dimensões de
Missão, Visão, Valores, Metas de Negócio, Causas e Bandeiras,
Comportamento da Marca e Comunicações da Marca – e isso não tem nada
a ver com Design e com os Designers. Tem a ver com um tipo mais atual
de Planejamento Estratégico da Marca ou do Branding que busca
encontrar as SINGULARIDADES de cada marca e seu UNIVERSO DE REPERTÓRIO
para ser fixado junto todos os stakeholders do negócio.

Quanto alguém diz que uma marca é um ativo intangível está falando da
dimensão econômica da marca, algo que está no campo do Branding e não
do Design. Quando alguém começa a falar dos fatores intrínsecos e
extrínsecos, sobre a associação de valores das marcas com
Responsabilidade Social, com Sustentabilidade, com Ética, com Respeito
a Diversidade e outros elementos do campo das grandes questões
sociais, certamente não está falando de Design e sim de Branding.

Sim, há uma DIFERENÇA VITAL entre Branding e Design: o Manual de
Identidade é apenas um dos itens, entre cerca de dez dos variados
temas que devem estar contidos num verdadeiro Manual de Diretrizes de
Gerenciamento de Marca. Somente quem detém conhecimentos profundos de
Gestão, experiência real de Pesquisa e de Planejamento Estratégico,
além de competência para conduzir um trabalho consultivo onde o
Cliente participa 100% da elaboração, estará apto para oferecer um
honesto projeto de Branding.

Enquanto isso, muita gente excelente em Design está rebatizando seu
negócio com a adoção da palavra Branding e gerando confusão a ponto de
misturar conceitos de Branding com Design. Mais hora menos hora, os
clientes vão perceber que a diferença entre Design e Branding é algo
como a diferença entre um Gato e uma Lebre. Mas que o Gato é
esteticamente muito mais bonito que uma Lebre isso é, sem dúvida.

E sua empresa, tem comprado Gato por Lebre?

* Augusto Nascimento é consultor de Branding da BBN BRASIL, foi
professor de pós-graduação na ESPM por mais de 15 anos e é co-autor do
livro Os 4 Es de Marketing e Branding.


Mundo do Marketing: Publicado em 22/4/2008

Odor pelo celular

Pessoal,
Peço desculpas pela longa ausência e pela falta de posts nos últimos tempos, pois estou voltando das minhas férias e estou cheio de trabalhos acumulados na agência de publicidade que eu trabalho. Mas vamos em frente... Compartilho esse texto bem interessante que um professor da minha época de pós-graduação me enviou a respeito de mais uma invenção maluca desenvolvida por algum nerd e com o intuito de criar odores para o telefone celular. Já estou imaginando se inventarem um cheiro de peido... AAAFFFF!!!!!

A empresa alemã Convisual e o Institute of Sensory Analysis and Marketing Consultancy de Göttingen (ISI) acabaram de patentear a tecnologia de envio de odores e cheiros para celular. Serão cerca de 100 odores disponíveis no chip, incluindo cheiros bons e ruins.De acordo com o site EETimes, a tecnologia vem sendo desenvolvida há oito anos, e a previsão é de que seja lançada em 2010. “Pessoas poderão enviar o cheiro da praia e do sol para seus amigos quando estiverem em férias”, relatou a porta-voz da Convisual, Sandra Wiewiorra ao site The Local. “Até mesmo cheiros como canela do Natal são uma possibilidade”, completou.

As empresas declararam que outras companhias, como a japonesa NTT e a Motorola, já mostraram, desenvolveram e patentearam projetos parecidos, que envolviam cheiros e odores em aparelhos móveis. Os chips não serão caros, mas os usuários que receberem as mensagens deverão ter um celular compatível com essa função para acessar os odores. Tanto a ISI quanto a Convisual estão em negociação com diferentes empresas de celular.Os odores também poderão ser utilizados em publicidade ou até em jogos, com certeza os publicitários adorarão a idéia!

Fonte: Blog HSM - Bruno Aurélio*
O post é de Adriana Salles – via interativo.info
08/10/2008

House agencies nos EUA

Artigo publicado no site da WARC comenta pesquisa divulgada pela ANA – Association of National Advertisers que revela que 42% dos anunciantes têm uma unidade interna responsável por publicidade.

O resultado incomoda as agências tradicionais, especialmente num momento de recessão que os EUA vem passando.

A justificativa dos clientes para esta tendência é basicamente econômica. Entre os serviços que estes departamentos prestam, destacam-se:

• Material para ponto de venda (displays e brochuras) (97%)
• Comunicação interana (82%)
• Videos internos (69%)
• Desenvolvimento de identidade de marca (66%)
• Mala direta (65%)
• Criação e manutenção de sites (65%)
• Criação de banners e outras criações on line “estáticas” (62%)
• Outros serviços: publicidade em TV, embalagem, otimização e marketing em seriços de busca marketing
• Além desses, 35% fazem o planejamento de mídia. Outros 24% fazem a compra da mídia
• Em 58% da companhia, estes departamentos se reportama ao departamento de marketing ou comunicações
• 17% dos departamentos tem budgets e metas de lucro

A principal crítica as houses agencies é a deficiência no pensamento estratégico (61%). E metade dos anunciantes diz que idéias originais das equipes internas.

Férias e mais um texto para reflexão

Olá pessoal,
Peço desculpas pela minha longa ausência, mas estava numa correria incrível no trabalho, além de estar tocando alguns projetos pessoais e finalmente, entrar de férias. Só que aproveitei esse tempinho livre para compartilhar mais um texto interessante que uma amiga me passou e que fala a respeito dos relacionamentos. Este texto foi escrito pelo Arnaldo Jabor. Segue abaixo:


RELACIONAMENTOS


Sempre achei que namoro, casamento, romance, tem começo, meio e fim. Comotudo na vida. Detesto quando escuto aquela conversa:
- Ah, terminei o namoro...
- Nossa, estavam juntos há tanto tempo...
- Cinco anos...que pena... acabou....
- é... não deu certo...Claro que deu! Deu certo durante cinco anos, só que acabou.
E o bom da vida, é que você pode ter vários amores. Não acredito em pessoas que se complementam. Acredito em pessoas que se somam. Às vezes você não conseguem dar cem por cento de você para você mesmo, como cobrar cem por cento do outro? E não temos essa coisa completa. Às vezes ela é fiel, mas é devagar na cama. Às vezes ele é carinhoso, mas não é fiel. Às vezes ele é atencioso, mas não é trabalhador. Às vezes ela é muito bonita, mas não é sensível. Tudo junto, não vamos encontrar. Perceba qual o aspecto mais importante para você e invista nele. Pele é um bicho traiçoeiro. Quando você tem pele com alguém, pode ser o papai com mamãe mais básico que é uma delícia. E as vezes você tem aquele sexo acrobata, mas que não te impressiona.... Acho que o beijo importante...e se o beijo bate...se joga...se não bate...mais um Martini, por favor... e vá dar uma volta. Se ele ou ela não te quer mais, não force a barra. O outro tem o direito de não te querer. Não brigue, não ligue, não dê pití. Se a pessoa tá com dúvidas, problema dela, cabe a você esperar.... ou não. Existe gente que precisa da ausência para querer a presença. O ser humano não é absoluto. Ele titubeia, tem dúvidas e medos, mas se a pessoa REALMENTE gostar, ela volta. Nada de drama. Que graça tem alguém do seu lado sob pressão? O legal é alguém que está com você, só por você. E vice-versa. Não fique com alguém por pena. Ou por medo da solidão. Nascemos sós. Morremos sós. Nosso pensamento é nosso, não é compartilhado. E quando vocêacorda, a primeira impressão é sempre sua, seu olhar, seu pensamento. Tem gente que pula de um romance para o outro. Que medo é este de se ver só, nasua própria companhia? Gostar dói. Muitas vezes você vai sentir raiva, ciúmes, ódio, frustração.... Faz parte. Você convive com outro ser, um outro mundo, um outro universo. E nem sempre as coisas são como você gostaria que fosse.... A pior coisa é gente que tem medo de se envolver. Se alguém vier com este papo, corra, afinal você não é terapeuta. Se não quer se envolver, namore uma planta. É mais previsível. Na vida e no amor, não temos garantias. Nem toda pessoa que te convida para sair é para casar. Nem todo beijo é para romancear. E nem todo sexo bom é para descartar... Ou se apaixonar...Ou se culpar...

Raia de atletismo

Para divulgar a nova edição da Liqüidação 5 Dias de Loucura do Shopping Curitiba, a OpusMúltipla aproveitou o clima olímpico e fez uma ação diferenciada: transformou as escadarias da entrada principal do shopping em uma pista de corrida de atletismo que termina na porta de acesso central. No banner ao lado da pista, a expressão “Corra” incita as pessoas a aproveitarem a liquidação.

Agência: OpusMúltipla Comunicação Integrada

Anunciante: Shopping Curitiba

Peça: Pista de Atletismo

Campanha: “5 Dias de Loucura”

Direção de Criação: Renato Cavalher

Criação: Cintya Reese e Diego Pianaro

Produção Gráfica: Nilson Wippel e Cassiano Martins

Mídia: Christiane Carvalho, Felipe Zétola e Elisa Isfer

Atendimento: Audrey Serra e Patrícia Ribeiro

Aprovação: Mariane Wiederkehr e Gabrielle Zaniolo Zangar

Agenda Cultural

Pessoal,
Esta rolando aqui no Rio de Janeiro, uma exposição fotográfica bem bacana no Caixa Cultural, do Centro. Essas fotos são do paparazzo italiano Tazio Secchiaroli. O público confere 90 imagens captadas pelo fotógrafo, que registram a fase de ouro do cinema na Itália.

As peças pertencem ao Archivio Tazio Secchiaroli, dirigido por seu filho David Secchiaroli. Considerado o precursor dos fotógrafos especializados em registrar a vida pessoal de celebridades, Tazio flagrou artistas como Brigitte Bardot, Sophia Loren e Claudia Cardinale (foto).

Vendo a exposição, você conhece um pouco mais da história do cinema, em especial, o períoda da "La dolce vitta" e os personagens de Federico Fellini. É realmente uma ótima aula de fotografia para que está interessado nesse mundo.

Informações:

CAIXA CULTURAL

Endereço: Avenida Almirante Barroso, 25
Centro - Centro - Tel: 2544-4080
Site: http://www.caixacultural.com.br

Basta de Marcas!

Pessoal,
Reproduzo este texto bem interessante do designer Gilberto Strunk. Pra quem não conhece, ele é um dos donos da Dia Comunicação (www.diacm.com.br), professor e palestrante. Este manifesto é um roteiro bem simples de como se cria uma identidade visual para marcas de sucesso. Segue abaixo:

Cansei!

Chega desta vida onde as marcas dominam o meu dia-a-dia.

Onde sou julgado pelas marcas que visto, pelas que me transportam ou viajo.

Pelas de onde me hospedo. Pelas que como, bebo e me higiênizo. Pelas que uso para escrever, telefonar, micrar. Por aquelas dos lugares que freqüento para trabalhar ou me divertir.

Chega desse pré-julgamento que faço dos outros, e de como sou visto pelos outros, em função dos símbolos que exponho de mim.

Chega disso! Quero viver numa sociedade onde eu seja apenas o que sou, sem dar nenhuma “pista” sobre os meus valores. Onde para ser conhecido, tenha que ser “descoberto”, “experimentado”.


Utopia Improvável

Mas isto seria possível?

Num mundo onde a única certeza que temos é a que amanhã tudo vai ser diferente?

No qual a quantidade de conhecimento disponível cresce exponencialmente, propiciando o lançamento diário de novos produtos e serviços, que nos encantam e aumentam a qualidade de nossas vidas?

Como fazer negócios numa sociedade sem marcas?

Onde nossa percepção de tempo é cada vez mais acelerada, cujo ritmo de vida deixaria nossos avós sem fôlego? Onde a briga não é mais entre grandes e pequenos, mas sim entre lerdos e rápidos, aqueles que sabem identificar tendências e mudam continuamente para se perpetuar no mercado.

Num cenário como esse, feroz e muito competitivo, de grandes investimentos e de alta mortalidade de empresas, as marcas servem como aceleradoras dos processos de conhecimento e decisão. Em nossa economia não existem marcas só com uma função um valor de uso. Todas têm também uma representação, que nos é transmitida pela experiência de seu consumo, por suas ações de comunicação, pela indicação de amigos. Vivências que imersas em nossos inconscientes, irão ser lembradas sempre que virmos os signos que as representam.


Como criar identidades visuais para marcas de sucesso

O principal desafio de quem cria identidades visuais é sintetizar, em poucos elementos, a personalidade da marca, expressar graficamente seus valores.

E isso, num desenho original, legível, pregnante e com possibilidades de aplicação de idéias em várias mídias.

Enfim, com trabalho para profissionais.

Para facilitar o entendimento deste processo, vão aqui cinco pontos capitais para que o sucesso seja alcançado.



1. Posse da Marca

A marca é um nome. Antes de se iniciar um projeto de identidade visual, é capital assegurar sua propriedade. A marca deve ser registrada em uma ou mais das 43 classes relacionadas, tipo de negócios no qual será usada, junto ao INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial. É bom também garantir a posse do seu domínio, para a construção do seu site, junto a FAPESP – Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo.



2. Posicionamento

É a síntese da personalidade da marca. Sem um posicionamento bem definido, a marca é uma mercadoria. E mercadorias são escolhidas somente com base em seus preços. O posicionamento deve expressar os diferenciais, atributos e benefícios, enfim, a “alma” da marca, que deverá ser representada visualmente.



3. Público-alvo

As pessoas visadas como as principais consumidoras da marca. Aqui vale à pena ressaltar que: identificá-las como pertencentes às classes A2 ou C, não é suficiente para que seus valores sejam entendidos. O ideal é ser ter um perfil comportamental. Sexo, idade, escolaridade, onde moram, como se transportam, o que fazem como lazer, onde se vestem, seus programas de TV. Estes dados são muito mais fáceis de serem interpretados para serem representados.



4. Concorrência

Quais os principais concorrentes hoje e quais os prováveis concorrentes de amanhã, quando a marca se desenvolve e passa a competir em novos patamares?

O mesmo deve ser investigado do ponto de vista geográfico. Será uma marca regional, nacional ou internacional? Estas questões delimitam o tamanho da pesquisa iconográfia que deverá ser realizada para que não sejam desenvolvidas soluções que se assemelham a identidades já existentes.



5. “Parentescos”

É muito comum que novas marcas sejam criadas como extensões de outras. Uma nova empresa fará parte de um grupo existente e isto deverá ficar explícito no projeto. Extensões, verticais ou horizontais, de linhas de produtos e serviços que já estão no mercado. São casos em que a nova marca pega uma “carona” nas outras, diminuindo os investimentos para torná-las conhecidas e atraindo para si os valores já relacionados às originais.

Nestes casos, o desafio é estabelecer a dosagem exata entre similaridade e particularidade, de forma que a nova identidade seja entendida com o grau de “parentesco” que se deseja transmitir.


Invista.... e ganhe

Na maior parte dos casos, os donos das empresas gastam milhões na sua montagem.

Instalações, móveis, equipamentos, sistemas, processos etc. e, na hora de criar sua identidade visual ou a de seus produtos e serviços, ainda insistem em “comprar” preço e não talento e experiência, esquecendo questões fundamentais, como:

§ No Brasil, menos de 5% das empresas fazem qualquer tipo de publicidade. Assim, sua marca exposta nas embalagens, folhetos, fachadas, uniformes, viaturas..., será a sua única ação de comunicação. O principal sinalizador de tudo que representa.

§ As vendas por auto-serviço são uma tendência irreversível, em praticamente todos os tipos de negócio. Mais uma vez, a exposição da marca em uma embalagem, catálogo ou display, será fundamental para atrair o consumidor em meio às concorrentes, direcionar sua escolha e levá-lo a compor o que é oferecido.



Finalizando, a identidade visual é a “bandeira” dos processos de branding.

O sinalizador que irá resgatar nos consumidores suas experiências sobre as marcas, levando-os às ações pretendidas.

O que é Zooppa?

Zooppa é uma plataforma inovadora de publicidade feita por usuários e patrocinada por empresas. Confiram esta mais nova ferramenta que vai ferrar ainda mais com as agências de publicidade num futuro próximo...

http://br.zooppa.com/?gclid=CJPA9e66oJUCFQSwFQodbSkolw

Saúde criativa

A última campanha da rede Hortifruti está sendo veiculada no Rio de Janeiro desde o final do ano passado, mas na internet ela já ganhou o Brasil. Com o slogan: 'Aqui a natureza é a estrela', as paródias com títulos de filmes se espalham rapidamente.

O publicitário Leo Carbonell conta que trocadilhos são recorrentes nas campanhas da Hortifruti. Já fizeram uma também em que frutas e verduras eram estrelas da revista Cascas. A criação é da agência capixaba MP Publicidade.

Crianças maduras e adultos infantis

Segmentar o mercado pela idade dos consumidores já não faz mais sentido, diz futurólogo.

O mundo está ficando complicado demais para os profissionais de marketing. Com acesso fácil às informações do mundo adulto, as crianças amadurecem cada vez mais cedo. Ao mesmo tempo, os adultos buscam recuperar a juventude perdida e se infantilizam - voltam a praticar esportes de sua adolescência, a jogar games e, em alguns casos, retomam os estudos. "A idade deixará de ser um indicador confiável do comportamento e dos interesses das pessoas", diz Andy Hines, integrante da Social Technologies, associação de futurólogos que presta serviços para companhias como a BP, a Nokia e a Procter & Gamble.

Em um artigo publicado na revista The Futurist, Hines traça as principais tendências do mercado consumidor nos próximos anos. As empresas deixarão de manter o foco apenas na família tradicional, que tende a desaparecer - entre as mulheres adultas americanas, por exemplo, 51% não têm marido. A tendência que mais cresce atualmente no mundo desenvolvido é de adultos morando sozinhos, só superada pelo aumento das residências que reúnem avós, pais e filhos - gerações unidas no esforço para reduzir seus gastos. São fenômenos dos países ricos que tendem a se espalhar para o mundo em desenvolvimento.

O envelhecimento da população global não significará o aumento generalizado de idosos desocupados. A geração de baby boomers - pessoas nascidas entre o final da Segunda Guerra Mundial e o início dos anos 60 - manifesta em pesquisas o desejo de continuar a trabalhar depois de atingida a idade da aposentadoria, apesar da redução natural de sua capacidade física. "Essa geração viverá mais, com mais saúde e com uma formação melhor do que as gerações que a precederam", afirma Hines. "As empresas certamente vão querer contar com suas habilidades e sua experiência", afirma. O futurólogo acredita que, assediados, esses profissionais jogarão duro. Tentarão impor suas condições de trabalho ou buscarão prestar serviços em casa como freelancers.

O encolhimento da população nos países desenvolvidos, fenômeno que já se manifesta em alguns países europeus e no Japão, fará com que as companhias globais apostem cada vez mais nas classes médias dos países em desenvolvimento para manter o aumento de suas vendas. São mercados povoados por consumidores de "primeira viagem", ávidos por produtos que reflitam a sua nova condição social. Hines identifica outro comportamento cada vez mais comum. O consumidor tende a gastar um bom dinheiro em produtos que reafirmem sua identidade, ao mesmo tempo que procura economizar nas compras menos importantes. Ou seja, desembolsa uma fábula para comprar uma bolsa na Gucci e vai ao Wal-Mart quando precisa de bens rotineiros, como detergente ou pasta de dente.

10 MENTIRAS PARA ENROLAR DESIGNERS E ILUSTRADORES

*1) “Faça esse trabalho barato (ou de graça) e no próximo pagaremos melhor”*
Nenhum profissional que se preze daria seu trabalho de mãos beijadas na esperança de cobrar mais caro mais tarde. Você consegue imaginar o que um advogado diria se você dissesse “me defenda de graça dessa vez que na próxima vez que eu precisar de um advogado eu te chamo e pago melhor”.
Ele com certeza riria da sua cara.

* 2) “Nós nunca pagamos 1 centavo antes de ver o produto final”*
Essa é uma pegadinha. A partir do momento que você foi contratado para fazer o trabalho você DEVE pedir uma entrada. O motivo é simples, você está trabalhando desde o momento que se dispõe a fazer a reunião de briefing. Talvez um cliente mais inexperiente queira pagar após ver alguns esboços.
Cabe a você aceitar ou não.

* 3) “Esse trabalho será ótimo para seu portfolio! Depois desse você vai conseguir muitos outros”*
Essa é uma das mais típicas. E costuma fazer vítimas principalmente entre jovens que ainda estão estudando. Para não cair nessa, basta pensar “quanto o seu cliente vai faturar com o seu trabalho?”. Além disso, não esqueça que, mesmo que ele indique seu trabalho para outras empresas, com certeza ele
dirá quanto custou (ou se foi de graça) e imagine o que os próximos irão querer?

*4) Olhando para seus estudos e rascunhos: “Veja, não temos muita certeza se queremos seu trabalho. Deixe esses estudos comigo e vou falar com meu sócio/investidor/mulher, etc e depois te dou uma resposta”*
Não dou 5 minutos para ele ligar para outros designers com seus estudos e conceitos criados na mão barganhando melhores preços. Quando você ligar de novo ele dirá que seu trabalho está muito acima do mercado, blá blá blá, e que Fulano Designer vai fazer o trabalho. Mas como eles conseguiram outro
designer mais barato? Lógico, você já passou o conceito todo criado!
Economizou horas para o designer que vai pegar o trabalho. Então, enquanto você não entrar em acordo com seu cliente NUNCA DEIXE NADA CRIATIVO no escritório dele!

*5)* *”Veja, o job não foi cancelado, somente adiado. Deixe a conta aberta e continuaremos dentro de um mês ou dois”*
Provavelmente não. Seria um erro você não faturar o que foi feito até o momento esperando que o trabalho continue depois. Ligue em dois meses e você verá que alguém estará trabalhando no job. E adivinhe! Eles nem ao menos sabem quem você é… e o dinheiro do início do trabalho, lógico, já era!

*6) “CONTRATO?? Nós não precisamos assinar contratos! Não estamos entre amigos?”*
Sim, estamos. Até que alguma coisa dê errada ou ocorra um mal-entendido, e você se transforme no meu maior inimigo e eu sou o seu “designer estúpido”, aí o contrato é essencial! Simples assim! Ao menos que você não ligue em não ser pago. Qualquer profissional usa um contrato para definir como será o trabalho e você deve fazê-lo também!

*7) “Envie-me a conta depois que o material for pra gráfica”*
Por que esperar por esse deadline irrelevante? Você é honesto, não? Por que você deveria ficar preso a esse deadline? Uma vez entregue o trabalho, fature! Essa desculpa possivelmente é uma tática para atrasar o pagamento. Assim o material vai pra gráfica, precisa de alterações intermináveis e, adivinhe, ele arranja outra pessoa pra fazer as alterações necessárias, o material vai pra gráfica e você nem fica sabendo!

*8) “O último designer fez esse job por R$ XX “*
Isso é irrelevante. Se o último designer era tão bom por que ele te chamou? E quanto o outro cobrava não significa nada pra você. Pessoas que cobram muito pouco pelo seu tempo acabam fadadas ao insucesso (por auto-destruição financeira). Faça um preço justo, ofereça no máximo 5% de desconto e não abra mão disso.

*9) “Nosso orçamento para esse job é de XX reais”*
Interessante, não? Um cara sai para comprar um carro e sabe exatamente quanto ele vai gastar antes mesmo de fazer uma pesquisa. Uma quantia de trabalho custa uma quantia de dinheiro. Se seu cliente tem menos dinheiro e ainda assim você quer pegar o trabalho, dedique menos horas a ele. Deixe isso bem claro ao seu cliente, que você dedicará menos tempo que o estimado para finalizar o trabalho porque ele não pode pagar por mais horas. A escolha é sua.

*10) “Estamos com problemas financeiros. Passe o trabalho para nós e, quando
estivermos em melhor situação, te pagamos.”*Claro, mas pode contar que, quando o dinheiro chegar, você estará bem lá no final da lista de pagamentos. Se alguém chega ao ponto de admitir que está com problemas financeiros então provavelmente o problema é bem maior do que parece. Além disso, você por acaso é um banco para fazer empréstimos? Se você quer arriscar, pelo menos peça dinheiro adicional pelo tempo de espera. Um banco faz isso, não faz? Por que provavelmente esse é o motivo deles quererem atrasar seu pagamento, ter 6 meses de dinheiro “emprestado” sem ter que pagar juros, o que não aconteceria se ele tivesse que emprestar do banco. Não jogue dinheiro fora!
Bom, o motivo de tudo isso não é deixar você paranóico ou coisa do tipo, mas sim injetar um pouco de realidade no mundo de fantasia da maioria dos designers. Você certamente vai tratar com pessoas muito diferentes de você. As motivações e atitudes certamente são diferentes. Eu infelizmente vejo, muitas vezes, exemplos de pessoas envolvidas em situações com a mais nobre das intenções e acabam literalmente se dando mal. Porque a maioria dos designers enxergam os trabalhos como uma oportunidade de fazer aquilo que mais gostam com dedicação, simplesmente porque amam o que fazem! A outra parte não tem a negociação tão idealizada ou romantizada, muito pelo contrário.
Como lidar com todas essas coisas e ainda assim fazer um trabalho criativo? Boa pergunta! É por isso que ir atrás da informação é importante. Você aprende a trabalhar com todas as técnicas do design, mas não aprende a arte da negociação. Muitos designers ignoram este aprendizado, o que é um grande
erro. Sugiro que o mínimo seja incorporado assim certamente você não sentirá seu trabalho como uma grande perda de tempo e dinheiro!

O Texto é de Iberá Júnior - Designer Gráfico

O novo hit do campeonato brasileiro. hahaha

Vou mandando um abraço
pro Tardelli e pro Toró!
Só nao posso esquecer... É do Menguinho pocotó

Pocotó, pocotó, pocotó, pocotó!
É o Menguinho pocotó!

Veio o Bruno e o Marcinho,
Chamando as p... pro forró!
Mas quando eles foram ver,
Eram o Tardelli e o Toró!!!
Pocotó, pocotó, pocotó.... Lá vem Menguinho pocotó!

Um dia atrás ele era líder,
Hoje já não tá mais só.
É cavalo paraguaio?
Ou Menguinho pocotó?

Pocotó, pocotó, pocotó... É o Menguinho pocotó!

Se ferrou contra o Vitória!
Contra a Lusa, até deu dó!
Caio Júnior quis ficar,
E tomou no fiofó !!!!!

Pocotó, pocotó, pocotó... É o Menguinho pocotó!

O Felipe vem chegando,
E dizem que não está só,
Tá trazendo o grande Love
Eu não sei quem é pior!!!

Pocotó, pocotó, pocotó... É o Menguinho pocotó!

Kléber Leite comemora,
Com aquela cara de bocó!
Dizem que tá prometendo
Contratar o Mossoró...

Pocotó, pocotó, pocotó... É o Menguinho pocotó!

O Marcinho já deu linha,
O Souza fez bem mió,
Saiu antes de afundar
Com o menguinho pocotó...

Pocotó, pocotó, pocotó... É o Menguinho pocotó!

Ruffles lança blog para se aproximar do target

Tendo como base o posicionamento de "fazer barulho", adotado em 2007, o "Livre Expressão" abre um novo canal de comunicação com o público-alvo e complementa as ações de marketing com presença de marca mínima na página

01/08/2008 - 09:59



Como complemento às suas ações de marketing e comunicação, a Ruffles lançou em junho o blog "Livre Expressão", cujo objetivo é aproximar a marca de seu target e incentivar a troca de idéias e conversação entre os jovens. Seis estudantes entre 18 e 21 anos serão os responsáveis pelas postagens no canal da web.

A aposta nesta ferramenta de relacionamento tem como base o posicionamento de "fazer barulho" adotado pela marca em 2007, em um esforço de comunicação cujo objetivo é conectar cada vez mais a Ruffles com o universo jovem. À época, a companhia detectou através de pesquisas que os jovens buscam expressar suas emoções através de suas atitudes, música ou modo de se vestir, para criarem uma identidade e estabelecerem valores. Por este motivo foram escolhidos diferentes canais de comunicação para atingir o consumidor de forma integrada à realidade deste público.

"O blog é parte desta história do 'fazer barulho', que está relacionada tanto com o que o produto entrega, que são snacks crocantes, como com a questão da livre expressão; nosso intuito com a plataforma é justamente estimular a expressão dos jovens e apoiá-los a se manifestarem", comenta Carlos Ricardo, vice-preseidente de Marketing da Pepsico.

A Ruffles procurou candidatos em sites de relacionamento que morassem em São Paulo e gostassem de se comunicar. "Queríamos encontrar pessoas autênticas, com interesses diferentes uns dos outros e que quisessem se expressar", explica Carolina Barrera, gerente de produto de Ruffles. Um deles, Raphael Schoneborn, que tem 19 anos e cursa design digital, conta que ficou surpreso com ao ser escolhido e que aprova a iniciativa. "Lá temos uma equipe fantástica onde cada um tem um gosto diferente, justamente para complementarmos uns aos outros" diz.

Os seis blogueiros convidados promovem essa troca de experiências com a marca e com o público sem temas definidos e com total liberdade para opinarem a respeito de diferentes assuntos. "A idéia é fazer barulho. Acabo sempre contando um pouco do que faz parte do meu dia-a-dia, sem a preocupação do que tem repercussão na mídia", comenta Raphael. Em contrapartida, todos eles são convidados para ações da marca e recebem os lançamentos em primeira mão. "As atividades apenas provocarão e movimentarão a conversa, com a transparência e a liberdade de expressão que o blog exige.", explica Carlos Ricardo.

Um importante atributo da plataforma é que serve para medir os anseios do público-alvo. "O Blog já mostrou claramente para nós que o jovem não está só fazendo bagunça, que os interesses deles são os mesmos da sociedade, às vezes abordados de maneira mais leve, mas com seriedade.", completa Carolina.

Na página a presença da marca é mínima, conforme esclarece a executiva, justamente por que a intenção é que a marca promova os jovens, e não o contrário. Os estudantes, três meninos e três meninas, também têm acesso a outras ferramentas como o Flickr, por exemplo, para publicarem fotos e postarem vídeos de canais como o You Tube. "O desafio que enfrentamos - como a maioria dos os blogs - é manter a popularidade. Crescer não é fácil", avalia o estudante.

"Estamos curtindo muito esta iniciativa e aprendendo com a experiência. A plataforma tem muito gás, isso nós já sabemos. Tivemos um bom número de visitas até agora e baixo índice de rejeição. Certamente daremos continuidade a ação e imagino que no futuro poderemos ampliá-la abrindo também para outros blogueiros", finaliza Carlos Ricardo.

Como criar desenhos animados!

O GoAnimate é uma ferramenta completa para criar seus desenhos animados online. Disponibiliza dezenas de personagens, cenários, efeitos especiais, músicas, efeitos sonoros, etc. Eu assistí o vídeo que mostra do que essa ferramente é capaz, e achei incrível! Crie seu desenho animado, é só usar a criatividade!

Google lança mundo virtual

O Google está lançando hoje um novo serviço chamado Lively, um mundo virtual que pode ser jogado através do seu navegador, que permite aos usuários criar e personalizar avatares e mundos, interagir com outros usuários através de chat ou GTalk.

Os mundos virtuais podem ser incorporados em páginas da Web, embora apenas usuários do Windows (IE ou Firefox) podem visualizá-los depois de baixar e instalar um add-on. Usuários de Mac e Linux terão que aguardar um pouco.

O Google criou uma amostra do número de salas que pode ser copiado e modificado, ou os usuários podem começar do zero e construir seu próprio mundo. Móveis e outros itens podem ser adicionados e movimentados. Avatares podem falar uns com os outros e fazer coisas como dançar, se cumprimentarem e manipular objetos. Os usuários também podem, naturalmente, conversar uns com os outros. É possível usar o GTalk para conversas com voz.

Água exige investimentos

McCann chinesa criou esta peça para angariar fundos para combater a seca no país. O texto: “Suas moedas são fonte de vida. Por favor ajude-nos a construir cisternas no oeste da China.”

Marketing Pessoal

Pessoal,
Aí vai um vídeo de divulgação do meu trabalho como fotógrafo. É apenas o começo, mais qualquer novidade eu vou colocando aqui no blog.
Se vocês não conseguirem visualizar o vídeo, vejam no YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=hovFtK33IXQ
Espero que gostem.

Palmas para os passageiros

Abrigo de ônibus na Austrália “aplaude” usuários por contribuirem para o meio-ambiente ao andar de ônibus. Ativado por sensores, devem enlouquecer usuários de pontos movimentados que esperam vários minutos pela sua linha. Da Marketforce.

Benvindos a Publicidade Interativa

É raríssimo ver uma publicidade inteligente neste mundo apelativo em que vivemos...
Mas para esta eu tive de tirar o chapéu! Com certeza absoluta é uma publicidade das mais caras que já vi, mas é MUITÍSSIMO INTELIGENTE!!!
Sinceramente me espantei com a sutileza com que esta empresa de publicidade conseguiu aliar internet e telefonia!!!
Foi-se a era da publicidade receptiva!
Viva a publicidade INTERATIVA!!!!

Confiram vocês mesmos:
http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/

Inclua o seu número de telefone, não esqueça da operadora do seu celular ou do seu telefone fixo no fim do video, sem medo!!!
E continuem acompanhando o video pela internet!!!!
Perfeita sincronia!... Fino demais...

Quanto custa um banner web????

Veja abaixo o que nós, reles profissionais de publicidade, temos que competir com uns FDP desses. Uma gráfica de fundo de quintal lá na Paraíba (nada contra o povo de lá) fez um banner web para colocar num portal de notícias (www.paraiba.com.br) no valor de...



R$ 48.000,00



Para apenas colocar um tijolinho com a marca do Senado Federal num espaço qualquer.
Depois do que vi, eu tenho que rever meus conceitos em relação a quanto vou cobrar nos meus próximos freelas.

Texto de Arnaldo Jabor sobre as mulheres com mais de 30...

Isto é para as mulheres de 30 anos pra cima... E para todas aquelas que estão entrando nos 30, e para todas aquelas que estão com medo de entrar nos 30...E para homens que têm medo de mulheres de mais de 30!!!

"Á medida que envelheço, e convivo com outras, valorizo mais as mulheres que estão acima dos 30. Estas são algumas razões do porquê:
- Uma mulher de 30 nunca o acordará no meio da noite para perguntar: "O que você está pensando?" Ela não se importa com o que você pensa, mas se dispõe de coração se você tiver a intenção de conversar.

- Se uma mulher de 30 não quer assistir o jogo, ela não fica à sua volta resmungando. Ela faz alguma coisa que queira fazer. E, geralmente é alguma coisa bem mais interessante.

- Uma mulher de 30 se conhece o suficiente para saber quem é, o que quer e quem quer. Poucas mulheres de 30 se incomodam com o que você pensa dela ou sobre o que ela está fazendo.

- Mulheres dos 30 são honradas. Elas raramente brigam aos gritos com você durante a ópera ou no meio de um restaurante caro. É claro, que se você merecer, elas não hesitarão em atirar em você, mas só se ainda sim elas acharem que poderão se safar impunes.

- Uma mulher de 30 tem total confiança em si para apresentar-te para suas melhores amigas. Uma mulher mais nova com um homem tende a ignorar mesmo sua melhor amiga porque ela não confia no cara com outra mulher. E falo por experiência própria. Não se fica com quem não se confia, vivendo e aprendenndo né???

- Mulheres se tornam psicanalistas quando envelhecem. Você nunca precisa confessar seus pecados para uma mulher com mais de 30. Elas sempre sabem.

- Uma mulher com mais de 30 fica linda usando batom vermelho. O mesmo não ocorre com mulheres mais jovens.

- Mulheres mais velhas são diretas e honestas. Elas te dirão na cara se você for um idiota, se você estiver agindo como um!

- Você nunca precisa se preocupar onde você se encaixa na vida dela. Basta agir como homem, e o resto deixe que ela faça.

- Sim, nós admiramos as mulheres com mais de 30 por um "sem" número de razões. Infelizmente, isso não é recíproco.Para cada mulher de mais de 30, estonteante, inteligente, bem apanhada e sexy, existe um careca, velho, pançudo em calças amarelas bancando o bobo para uma garçonete de 22 anos. Senhoras, eu peço desculpas: Para todos os homens que dizem, "porque comprar a vaca se você pode beber o leite de graça?", aqui está a novidade para vocês: Hoje em dia 80% das mulheres são contra o casamento, sabe por quê? Porque as mulheres perceberam que não vale a pena comprar um porco inteiro só para ter uma lingüiça. Nada mais justo."

Arnaldo Jabor.

Tecnologia controvertida

A TruMedia Technologies lançou um software que filma as pessoas que passam em frente a um painel e pode reconhecer quem olhou para ele e determinar seu sexo e raça. A tecnologia gerou enorme controvérsia nos EUA.

O software foi desenvolvido para permitir que as empresas de painéis pudessem vender anúncios com base no target dos passantes. Mas a tecnologia é baseada num software israelense desenvolvido para filmar pessoas em locais de grande fluxo e comparar as características faciais recolhidas com um enorme bance de imagens de terroristas e suspeitos a taxa de 100 mil faces por segundo.

Diversas entidades de direitos civis americanas passaram a combater a tecnologia, apesar das garantias da empresa de que ela não armazena as informações recolhidas ou compara de qualquer forma. O problema é que o software permite. O que estas entidades temem é que a empresa acabe colaborando com o governo em determinadas situações, como já aconteceu com as empresas de telecom recentemente, que foram pressionadas pela administração Bush a compartilhar dados privado de seus usuários.

Na verdade, o problema não é da indústria de mídia exterior, mas da democracia americana, como ressalta o comentarista Erik Sass, do MediaDailyNews: “Os americanos irão concordar com o uso de tecnologias de reconhecimento facial por agências do governo e empresas privadas? Eles serão ao menos consultados? Na ausência de um debate real sobre a questão, é provável que o governo siga adiante para implementar estas tecnologias, tomando nossa complacência como consentimento.”

Fonte: La Fora - www.lafora.com.br

De novo, de novo, de novo…

Mais um adesivo de carro em saida de mala de aeroportos. Como dizia o velho comediante: não é a piada que é repetida. O público é que é o mesmo.

Sincronismo Fotográfico

Pessoal,
Essas fotos que vocês verão abaixo foram mandadas por uma amiga lá do curso de fotografia que ando fazendo lá no Ateliê da Imagem. Reparem só no sincronismo dessas imagens e o que estas interferências fazem com que a foto ganhe uma nova interpretação.

Um futuro Roberto Marinho

Pessoal,
O que esse povo não consegue inventar...
Existe um site que você pode criar a sua própria emissora de televisão, o WorldTV.com. Neste site, você pode importar os vídeos do YouTube, MySpace, Google e outros sites com vídeos. Além disso, você pode criar os vídeos através de webcam e de celular, mandando o arquivo para o site e publica-lo no canal. Ou seja, você mesmo pode elaborar o conteúdo do seu próprio canal e gerenciar tudo isso. Eu já criei o meu canal: http://worldtv.com/olhar_tv/
Este é o meu primeiro passo para ser o futuro Roberto Marinho e você também pode ser um. rs

Coisas que aprendi na minha vida até agora - Stephan Sagmeister

Stephan Sagmeister é um dos mais prestigiados designers da atualidade. Arte, cultura, publicidade, o que você imaginar ele já fez. Um de seus últimos projetos resultou num vídeo, num site e num livro, chamado “Coisas que aprendi na minha vida até agora”. Vejam a lista:

1. Ajudar outras pessoas me ajuda.
2. Ser impulsivo sempre funciona para mim.
3. Pensar que a vida será melhor no futuro é estúpido. Viva o agora.
4. Organizar um grupo de caridade é surpreendentemente fácil.
5. Não ser confiável nunca funcionou para mim.
6. Tudo o que eu faço sempre volta pra mim.
7. Presunção asfixia.
8. Drogas são ótimas no início e terríveis no final.
9. Com o tempo, você se habitua com tudo e deixa de se surpreender.
10. Dinheiro não me faz feliz.
11. Meus sonhos não tem significado.
12. Manter um diário ajuda meu desenvolvimento pessoal.
13. Tentar parecer bem limita minha vida.
14. Luxo material é melhor aproveitados em pequenas doses.
15. Preocupação não resolve nada.
16. Culpa é bobagem. Aja ou esqueça.
17. Todo mundo acha que está certo.
18. Se eu quero explorar novas coisas profissionalmente, é melhor experimentar antes por mim mesmo.
19. Manter as expectativas baixas é uma boa estratégia.
20. Todas as pessoas honestas são interessantes.

Só para divertir um pouquinho

Consolidação indoor

Channel M é uma empresa americana que oferece uma rede de vídeos instalados em pontos de venda. Sua rede já cobre mais de 20.000 pontos, incluindo a Macy’s e a Blockbustter. A rede produz seu próprio conteúdo e está em franca expansão.

Para acelerar seu crescimento e investir em desenvolvimento de software para adicionar mais flexibilidade para os anunciantes poderem alterar e direcionar suas campanhas, a companhia recebeu U$24 milhões de investimentos do fundo Intel Capital.

O setor de mídia indoor/PDV também tem crescido no Brasil, com diversas empresas oferecendo diferentes redes e soluções. Para este canal se firmar, será necessária uma consolidação muito brevemente. O negócio depende de escala para se tornar realmente atrativo para os anunciantes.

Posters do Cinema Nacional

Estes são alguns dos posteres produzidos pelo ilustrador José Luiz Benício. Ele montou alguns do posteres mais famosos do cinema brasileiro nos anos 70.

A Maior Piscina do Mundo

Esse é o verdadeiro piscinão, pois o que tem em Ramos é banheira perto do que vão fazer na Riviera Chilena. E não precisam do mar ao lado para se banharem (E OLHA QUE ELA NEM ESTÁ POLUÍDA).

Quem resiste a uma mulher num uniforme

O material é surpreendentemente interessante. Ele mostra em várias peças o fascínio que as aeromoças exerceram, quando voar de avião ainda tinha muito glamour. Talvez pelo fato deste tipo de trabalho implicar em independência, dormir fora de casa e liberdade, a profissão era o sonho de diversas mulheres no início da liberação feminina, mas também, contraditoriamente, a exploração do erotismo e da sensualidade na publicidade e nos modelitos usados nesta época e o papel servil e dócil da atividade alimentavam as fantasias masculinas.

Qual é a sua experiência?

Num processo de seleção da Volkswagen, os candidatos deveriam responder a seguinte pergunta: ’Você tem experiência?’ A redação abaixo foi desenvolvida por um dos candidatos. Ele foi aprovado e seu texto está fazendo sucesso, e ele com certeza será sempre lembrado por sua criatividade, sua poesia, e acima de tudo por sua alma.

REDAÇÃO VENCEDORA:

Já fiz cosquinha na minha irmã só pra ela parar de chorar. Já me queimei brincando com vela. Eu já fiz bola de chiclete e melequei todo o rosto. Já conversei com o espelho, e até já brinquei de ser bruxo. Já quis ser astronauta, violonista, mágico, caçador e trapezista. Já me escondi atrás da cortina e esqueci os pés pra fora. Já passei trote por telefone. Já tomei banho de chuva e acabei me viciando. Já roubei beijo. Já confundi sentimentos. Peguei atalho errado e continuo andando pelo desconhecido. Já raspei o fundo da panela de arroz carreteiro. Já me cortei fazendo a barba apressado. Já chorei ouvindo música no ônibus. Já tentei esquecer algumas pessoas, mas descobri que essas são as mais difíceis de se esquecer. Já subi escondido no telhado pra tentar pegar estrela. Já subi em árvore pra roubar fruta. Já caí da escada de bunda. Já fiz juras eternas. Já escrevi no muro da escola. Já chorei sentado no chão do banheiro. Já fugi de casa pra sempre, e voltei no outro instante. Já corri pra não deixar alguém chorando. Já fiquei sozinho no meio de mil pessoas sentindo falta de uma só. Já vi pôr-do-sol cor-de-rosa e alaranjado. Já me joguei na piscina sem vontade de voltar. Já bebi uísque até sentir dormentes os meus lábios. Já olhei a cidade de cima e mesmo assim não encontrei meu lugar. Já senti medo do escuro.Já tremi de nervoso. Já quase morri de amor, mas renasci novamente pra ver o sorriso de alguém especial.
Já acordei no meio da noite e fiquei com medo de levantar. Já apostei em correr descalço na rua. Já gritei de felicidade. Já roubei rosas num enorme jardim. Já me apaixonei e achei que era para sempre, mas sempre era um ’para sempre’ pela metade. Já deitei na grama de madrugada e vi a Lua virar Sol. Já chorei por ver amigos partindo, mas descobri que logo chegam novos, e a vida é mesmo um ir e vir sem razão. Foram tantas coisas feitas, momentos fotografados pelas lentes da emoção, guardados num baú, chamado coração. E agora um formulário me interroga, me encosta na parede e grita: ’Qual sua experiência?’.
Essa pergunta ecoa no meu cérebro: experiência... experiência... Será que ser ’plantador de sorrisos’ é uma boa experiência? Não! Talvez eles não saibam ainda colher sonhos! Agora gostaria de indagar uma pequena coisa para quem formulou esta pergunta:

Experiência? Quem a tem, se a todo momento tudo se renova?

Homens trabalhando em Portugal

Esses homens estão instalando pilares de ferro na calçada de concreto para impedir estacionamento de carros em frente a um bar. Eles estão limpando, terminando o trabalho.

Veja a pergunta abaixo da foto:



Quanto tempo você acha que vai levar para eles perceberem onde está estacionado o furgão deles?

Criativos Joselitos

Não deixe os estagiários de criação sem supervisão ou vocês podem ter que
olhar pra isto aí.

Para entender um pouco sobre a alma fotográfica

Pessoal,
Como estou com muitos trabalhos aqui na agência (graças à Deus) e correndo com os meus projetos paralelos, ando criando poucos posts nestes últimos tempos. Mas não poderia deixar de registrar e comentar sobre um dos meus projetos que estou adorando, que são as aulas de fotografia.

A idéia de fazer uma aula de fotografia surgiu no ano passado, quando participei de uma sessão de fotos para a campanha publicitária de um dos nossos clientes. O ambiente do estúdio me fascinou de tal forma que não me incomodou ficar quase 5 horas numa sala supergelada...rs

Terminado a sessão de fotos, pedi algumas dicas para o fotógrafo que fez o nosso trabalho e me indicou o Ateliê da Imagem, na Urca. Lá, eles ministram vários tipos de cursos que envolvem a imagem, sejam com fotos, pinturas ou até mesmo vídeo. São cursos rápidos com três módulos: Básico, Avançado e Experimental.

Mas o que me chamou a atenção, foi que as aulas não são apenas práticas ou com teorias chatas. Elas nos chamam a refletir sobre a importância da fotografia, pois não é apenas apertar um botão e a imagem aparecer, mas o que nos leva a capturar um plano de espaço e tempo e também, saber o que esta imagem significa como mensagem.

Parece até uma piração o que estou dizendo, mas se vocês querem entender um pouco esta saudável Teoria da Conspiração, recomendo um ótimo livro que vocês possam entender um pouco deste processo fotográfico: Sobre Fotografia, de Susan Sontag.

Susan Sontag 16 de janeiro de 1933, Nova Iorque – 28 de dezembro de 2004) foi uma famosa escritora, crítica de arte e ativista americana.

Graduou-se em Harvard e destacou-se por sua defesa dos direitos humanos. Publicou vários livros, entre eles, A vontade radical, Assim vivemos agora, O Benfeitor, Contra a Interpretação e Na América, pelo qual recebeu em 2000 um dos mais importantes prémios do seu país, o National Book Award. Publicou artigos em revistas como The New Yorker e The New York Review of Books e no jornal The New York Times. Num de seus últimos artigos, publicado em maio de 2004 no jornal The New York Times, Sontag afirmou que "a história recordará a Guerra do Iraque pelas fotografias e vídeos das torturas cometidas pelos soldados americanos na prisão de Abu Ghraib".

É uma ótima leitura para que quer entender a alma fotográfica.

Um Poema sobre Publicidade

Um Poema sobre Publicidade


A publicidade e a flor da vida contemporânea
e uma afirmação de otimismo e de alegria
agrada aos ouvidos e ao espírito
É a mais calorosa manifestação da vitalidade dos homens de hoje
da sua puerilidade
dos seus dons inventivos, de sua imaginação
e da mais bela conquista da sua vontade de modernizar o mundo
em todos os seus aspectos
e em todos os seus domínios


O que melhor caracteriza o conjunto da publicidade mundial é o seu lirismo
Nisso, a publicidade toca a poesia


Blaise Cendrars*


* = Pseudônimo de Frédéric Louis Sauser (1887-1961)
Novelista e poeta suíço.Visitou o Brasil na década de 20 do século XX, influenciando diversos artistas e escritores do modernismo brasileiro.

Comercial HP

Confira este sensacional comercial da HP. Ótima trilha, lindas imagens e interatividade dos atores com os cenários. Confiram!!!!

Não tá conseguindo ler?

Da Giovanni+Draftfcb do Rio vendendo óculos da Eye Fit.

Fotografias que fizeram história

Caros amigos,
Ando devendo novos posts pra vocês, mas tenho andando bem ocupado por esses dias. Prometo a todos que estarei escrevendo com mais frequência daqui pra frente. Esse post é bem interessante e reflexivo. Algumas dessas fotos que mostrarei abaixo tiveram um papel importante para história. Cada uma dessas imagens reflete momentos de alegrias, tristezas, medos, coragens, triunfos, decepções, atrocidades e esperança.

Mostrarei a seguir o que cada foto significou e ainda significa para história e para o julgamento da humanidade. Se vocês querem uma trilha-sonora para ler este texto, escutem "Rain Song", do Led Zeppilin. Boa Viagem!!!!

A imagem de Che

A famosa foto de Che Guevara, conhecida formalmente como "Guerrilheiro Heróico", onde aparece seu rosto com a boina negra olhando ao longe, foi tirada por Alberto Korda em cinco de março de 1960 quando Guevara tinha 31 anos num enterro de vítimas de uma explosão. Somente foi publicada sete anos depois.

O Instituto de Arte de Maryland - EUA denominou-a "A mais famosa fotografia e maior ícone gráfico do mundo do século XX". É, sem sombra de dúvidas, a imagem mais reproduzida de toda a história expressa um símbolo universal de rebeldia, em todas suas interpretações, (segue sendo um ícone para a juventude não filiada às tendências políticas principais).




A agonia de Omayra

Omayra Sanchez foi uma menina vítima do vulcão Nevado do Ruiz durante a erupção que arrasou o povoado de Armero, Colômbia em 1985. Omayra ficou três dias jogada sobre o lodo, água e restos de sua própria casa e presa aos corpos dos próprios pais. Quando os paramédicos de parcos recursos tentaram ajudá-la, comprovaram que era impossível, já que para tirá-la precisavam amputar-lhe as pernas, e a falta de um especialista para tal cirurgia resultaria na morte da menina. Omayra mostrou-se forte até o último momento de sua vida, segundo os paramédicos e jornalistas que a rodeavam.

Durante os três dias, manteve-se pensando somente em voltar ao colégio e a seus exames e a convivência com seus amigos. O fotógrafo Frank Fournier, fez uma foto de Omayra que deu a volta ao mundo e originou uma controvérsia a respeito da indiferença do Governo Colombiano com respeito às vítimas de catástrofes. A fotografia foi publicada meses após o falecimento da garota. Muitos vêem nesta imagem de 1985 o começo do que hoje chamamos Globalização, pois sua agonia foi vivenciada em tempo real pelas câmaras de televisão de todo o mundo.




A menina do Vietnã

Em oito de junho de 1972, um avião norte-americano bombardeou a população de Trang Bang com napalm. Ali se encontrava Kim Phuc e sua família. Com sua roupa em chamas, a menina de nove anos corria em meio ao povo desesperado e no momento, que suas roupas tinham sido consumidas, o fotógrafo Nic Ut registou a famosa imagem. Depois, Nic levou-a para um hospital onde ela permaneceu por durante 14 meses sendo submetida a 17operações de enxerto de pele.

Qualquer um que vê essa fotografia, mesmo que menos sensível, poderá ver a profundidade do sofrimento, a desesperança, a dor humana na guerra, especialmente para as crianças. Hoje em dia Pham Thi Kim Phuc está casada, com dois filhos e reside no Canadá onde preside a "Fundação Kim Phuc", dedicada a ajudar as crianças vítimas da guerra e é embaixadora da UNESCO.




Execução em Saigon

"O coronel assassinou o preso; mas e eu... assassinei o coronel com minha câmara? - Palavras de Eddie Adams, fotógrafo de guerra, autor desta foto que mostra o assassinato, em um de fevereiro de 1968, por parte do chefe de polícia de Saigon, a sangue frio, de um guerrilheiro doVietcong.

Adams, correspondente em 13 guerras, obteve por esta fotografia um prêmio Pulitzer; mas ficou tão emocionalmente tocado com ela que se converteu em fotógrafo paisagístico.





A menina Afegã

Sharbat Gula foi fotografada quando tinha 12 anos pelo fotógrafo Steve McCurry, em junho de 1984. Foi no acampamento de refugiados Nasir Bagh do Paquistão durante a guerra contra a invasão soviética. Sua foto foi publicada na capa da National Geographic em junho de 1985 e, devido a seu expressivo rosto de olhos verdes, a capa converteu-se numa das mais famosas da revista e do mundo.

No entanto, naquele tempo ninguém sabia o nome da garota. O mesmo homem que a fotografou realizou uma busca à jovem que durou exatos 17 anos. Em janeiro de 2002, encontrou a menina, já uma mulher de 30 anos e pôde saber seu nome. Sharbat Gula vive numa aldeia remota do Afeganistão, é uma mulher tradicional pastún, casada e mãe de três filhos. Ela regressou ao Afeganistão em 1992.





O beijo do Hotel de Ville

Esta bela foto, que data de 1950, é considerada como amais vendida da história. Isto devido à intrigante história com a que foi descrita durante muitos anos: segundo contava-se, esta foto foi tirada fortuitamente por Robert Doisneau enquanto encontrava-se sentado tomando um café. O fotógrafo acionava regularmente sua câmara entre as pessoas que passavam e captou esta imagem de amantes beijando-se com
paixão enquanto caminhavam no meio da multidão.

Esta foi a história que se conheceu durante muitos anos até 1992, quando dois impostores se fizessem passar pelo casal protagonista desta foto. No entanto o Sr. Doisneau indignado pela falsa declaração, revelaria a história original declarando assim aquela lenda: a fotografia não tinha sido tirada a esmo, senão que se tratava de dois transeuntes que pediu que posassem para sua lente, lhes enviando uma.
cópia da foto como agradecimento. 55 anos depois Françoise Bornet (a mulher do beijo) reclamou os direitos de imagem das cópias desta foto e recebeu 200 mil dólares.





O beijo da Time Square

O Beijo de despedida a Guerra foi feita por Victor Jorgensen na Times Square em 14 de Agosto de 1945, onde um soldado da marinha norte-americana beija apaixonadamente uma enfermeira. O que é fora do comum para aquela época é que os dois personagens não eram um casal, eram perfeitos estranhos que haviam acabado de encontrar-se.
A fotografia, grande ícone, é considerada uma analogia da excitação e paixão que significa regressar a casa depois de passar uma longa temporada fora, como também a alegria experimentada ao término de uma guerra.





O homem do tanque de Tiananmen

Também conhecido como o "Rebelde Desconhecido", esta foi a alcunha que foi atribuído a um jovem anônimo que se tornou internacionalmente famoso ao ser gravado e fotografado em pé em frente a uma linha de vários tanques durante a revolta da Praça de Tiananmen de 1989 na República Popular Chinesa.

A foto foi tirada por Jeff Widener, e na mesma noite foi capa de centenas de jornais, noticiários e revistas de todo mundo. O jovem estudante (certamente morto horas depois) interpôs-se a duas linhas de tanques que tentavam avançar. No ocidente as imagens do rebelde foram apresentadas como um símbolo do movimento democrático Chinês: um jovem arriscando a vida para opor-se a um esquadrão militar.

Na China, a imagem foi usada pelo governo como símbolo do cuidado dos soldados do Exército Popular de Libertação para proteger o povo chinês: apesar das ordens de avançar, o condutor do tanque recusou fazê-lo se isso implicava causar algum dano a um cidadão (hã hã).





Protesto silencioso

Thich Quang Duc, nascido em 1897, foi um monge budista vietnamita que se sacrificou até a morte numa rua movimentada de Saigon em 11 de junho de 1963. Seu ato foi repetido por outros monges. Enquanto seu corpo ardia sob as chamas, o monge manteve-se
completamente imóvel. Não gritou, nem sequer fez um pequeno ruído... Thich Quang Duc protestava contra a maneira que a sociedade oprimia a religião Budista em seu país. Após sua morte, seu corpo foi cremado conforme à tradição budista. Durante a cremação seu coração manteve-se intacto, pelo que foi considerado como quase santo e seu
coração foi transladado aos cuidados do Banco de Reserva do Vietnã como relíquia.





Espreitando a morte

Em 1994, o fotógrafo Sudanês Kevin Carter ganhou o prêmio Pulitzer de foto jornalismo com uma fotografia tomada na região de Ayod (uma pequena aldeia em Suam), que percorreu o mundo inteiro. A figura esquelética de uma pequena menina, totalmente
desnutrida, recostando-se sobre a terra, esgotada pela fome, e a ponto de morrer, enquanto num segundo plano, a figura negra expectante de um abutre se encontra espreitando e esperando o momento preciso da morte da garota. Quatro meses depois, abrumado pela culpa e conduzido por uma forte dependência às drogas, Kevin Carter suicidou-se.






The Falling Man

The Falling Man é o título de uma fotografia tirada por Richard Drew durante os atentados do 11 de setembro de 2001 contra as torres gêmeas do WTC. Na imagem pode-se ver um homem atirando-se de uma das torres.

A publicação do documento pouco depois dos atentados irritou a certos setores da opinião pública norte-americana. Ato seguido, a maioria dos meios de comunicação se auto-censurou, preferindo mostrar unicamente fotografias de atos de heroísmo e sacrifício. Ah sim... Mas eles passaram exaustivamente na TV a morte de Saddam...





Triunfo dos Aliados

Esta fotografia do triunfo dos aliados na segunda guerra, onde um soldado Russo agita a bandeira soviética no alto de um prédio, demorou a ser publicada, pois as autoridades Russas quiseram modificá-la. A bandeira era na verdade uma toalha de mesa vermelha e o soldado aparecia com dois relógios no pulso, possivelmente produto de saque. Sendo assim foi modificada para que não ficase feio para os soviéticos.





Protegendo a cria

Uma mãe cruza o rio com os filhos durante a guerra do Vietnã em 1965 fugindo da chuva de bombas americanas.





Necessidade

Soldados e aldeãos cavam sepulturas para as vítimas de um grande terremoto acontecido em 2002 no Irã enquanto um menino segura as calças do pai antes dele ser enterrado.